VeraViews 推出端到端生态系统，重新定义数字广告

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长期以来，数字广告一直受到低效率、欺诈和不透明的困扰，每年给企业造成数十亿美元的损失，同时削弱了整个供应链的信任。 维拉景观作为广告技术创新领域的领导者，VeraViews 推出了一项变革性的解决方案：一个全面的端到端数字广告生态系统。该生态系统以三款突破性产品——AdTrace、流量证明 (PoT) 和 VeraViews 广告交易平台——为基础，重新定义了广告商、发布商和监管机构的互动方式。每款产品（共同构成 VeraViews 生态系统的首要支柱）都解决了广告供应链中的关键环节，从而构建了一个透明、安全且高效的框架。以下是 VeraViews 如何树立新标准。

AdTrace：通过验证建立信任

数字广告行业一直以来都建立在脆弱的信任基础上，而这种信任常常被不法分子利用。作为 VeraViews 生态系统的首要支柱，AdTrace 通过实施严格的“了解您的业务”(KYB) 验证来消除这一漏洞。AdTrace 是 VeraViews 广告交易平台的守门人，确保只有合法合规的企业才能参与。

AdTrace 的工作原理

AdTrace 通过多层流程验证参与者：

• KYB验证：确认企业的合法性，确保广告商和出版商是注册实体。
• 财务追踪：绘制广告支出和收入流图，以实现完全可审计性。
• 供应链测绘：分析需求方平台 (DSP)、供应方平台 (SSP) 和发布商之间的关系，以防止未经授权的转售。
• Ads.txt 和 Sellers.json 验证：验证供应链的完整性。

通过要求在任何交易前进行验证，AdTrace 创建了一个可追溯的生态系统，消除了匿名性——欺诈的关键诱因。这不仅仅是合规，更是迈向问责制的结构性转变。

为什么重要

欺诈实体经常利用未经检查的入口点渗透广告网络，从而引发洗钱和虚假信息传播等问题。AdTrace 的主动方法可以阻止这些行为者，保护广告商的预算和发布商的收入。对于监管机构而言，它可以提供对交易量和关系的清晰洞察，从而促进行业更加清洁。

流量证明（PoT）：从源头上打击欺诈

广告欺诈每年给行业造成约 80 亿美元的损失，它扭曲了各项指标，并损害了广告活动的效果。VeraViews 的流量证明 (PoT) 通过检测无效流量 (IVT) 来解决这个问题，确保只有真实的用户互动才能到达广告位。

了解无效流量

IVT 包括：

• 机器人会增加印象和点击量。
• 域名欺骗，欺诈网站模仿优质出版商。
• 点击农场产生虚假参与。
• 广告堆叠，无形中将多个广告分层放置以增加观看次数。

PoT 是一个由人工智能和机器学习驱动的系统，它可以分析流量模式，以便在这些异常影响活动之前识别它们。

PoT 行动

PoT 集成到 AdTrace 和 VeraViews 广告交易平台，在流量层面运行，提供：

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• 基于像素的追踪：监控网页上的用户行为以检测可疑活动。
• 机器学习分析：识别 IVT 模式，例如机器人驱动的峰值或数据中心流量。
• 可扩展集成：嵌入发布商库存和广告供应商标签，以进行实时欺诈检测。

与 VeraViews 的观点证明 (PoV) 不同，PoT 通过区块链保护印象级数据，提供更广泛的流量质量洞察，使其能够广泛适用于出版商和供应商。

对利益相关者的影响

对于广告主而言，PoT 确保预算用于真实用户，从而提高投资回报率。发布商受益于更清晰的广告库存，从而提升信誉。供应商获得可操作的数据，以优化流量来源。通过主动解决 IVT，PoT 为防作弊树立了新的标杆。

VeraViews Ad Exchange：一个透明的程序化市场

程序化广告供应链效率低下，由于隐藏费用和中介机构的存在，只有不到 60% 的广告支出能够到达发布商手中。VeraViews 广告交易平台重塑了这一流程，提供了一个安全透明的实时竞价 (RTB) 平台。

应对程序化挑战

程序化广告占数字广告收入的90%，但它是一把双刃剑。实时竞价虽然能够实现精准投放，但同时也滋生了欺诈行为——虚假广告位、域名欺诈和广告堆叠等行为在其复杂性中滋生。传统的反欺诈解决方案通常缺乏透明度，如同黑箱操作，其有效性也值得怀疑。

广告交易平台的功能

VeraViews 广告交易平台整合了 AdTrace 和 PoT，打造一个无欺诈的市场：

• 已验证参与者：只有经过 KYB 认证的企业才可以竞标或出售，从而杜绝未经授权的参与者。
• 实时欺诈检测：PoT 持续监控流量，在出价之前过滤掉 IVT。
• 完全透明：每次展示、出价和付款都是可追踪的，没有隐藏费用或中介。
• 高效盈利：出版商获得更多收入，而广告商获得可信赖的支出。

这个统一的系统简化了供应链，以前所未有的清晰度连接了供应和需求。

为什么不同

与现有交易平台不同，VeraViews 优先考虑问责制而非权宜之计。通过整合验证、欺诈检测和透明竞价，VeraViews 解决了效率低下的根本原因。广告商可以放心，他们的广告活动能够触达真实的受众，而发布商也能获得公平的报酬。

数字广告的新时代

VeraViews 的生态系统——AdTrace、PoT 和 Ad Exchange——代表了数字广告的大胆愿景。它并非修补缺陷，而是彻底重建系统。每款产品都瞄准一个关键痛点：

• AdTrace 确保只有经过验证的玩家进入生态系统。
• PoT 在欺诈性流量影响到活动之前将其消除。
• 广告交易平台提供了一个透明、高效的市场。

对企业的实际好处

• 广告商 ：通过定位经过验证的高质量流量来最大化投资回报率。
• 发布商 ：通过公平货币化保护库存价值并增加收入。
• 稳压器：深入了解供应链动态，以便更好地进行监督。

新会员入门指南

企业可以通过访问加入 VeraViews 生态系统 veraviews.com，他们将接受 AdTrace 的 KYB 验证才能访问 Ad Exchange。PoT 集成指南可供发布商和供应商使用，确保无缝衔接。

前方的路

数字广告行业再也无法承受不透明和低效的局面。VeraViews 的生态系统提供了一条清晰的前进之路：一个构建信任、防范欺诈、确保每一分钱都得到记录的系统。随着应用的不断增长，这可能会成为打造更清洁、更公平的广告技术格局的蓝图。对于准备拥抱透明度的企业来说，VeraViews 正引领着这一潮流。