X 刚刚结束了加密货币影响者的摇钱树。

X 上悄然发生了一些变化，加密货币社区注意到了这一点。

这件事悄无声息地发生了，没有大型公告，没有新闻稿，也没有倒计时。大约在二月中旬， 策略页 X 平台进行了更新，多年来一直被列入平台禁止广告清单的某个类别就此消失了。

DeFi 分析师 Ignas 最先发现了这一点。 

“加密货币已不再被列入X平台付费推广的禁止行业名单，”他说道。 发布“政策页面最近有所更改。2月16日时，它还在那里。”

仅仅这一条评论就在加密货币推特圈（Crypto Twitter，长期以来以X平台为家的加密货币社区的非正式名称）引发了一场激烈的辩论。这究竟是胜利？陷阱？是更大变革的开端，还是该平台开始加强对加密货币讨论方式控制的第一个迹象？

答案取决于你是谁，以及在改变之前你在做什么。

X 实际改变了什么，以及它没有改变什么

此次更新将整个金融产品类别从X公司的禁播广告行业列表中移除，其中包括贷款、投资服务和加密货币。赌博也被从列表中移除。

但这并非全面放开。与此同时，其他一些行业也被列入限制名单，包括药品、烟草、武器和减肥产品。该平台并非一刀切地放宽标准，而是有针对性地决定哪些类别的产品可以重新上线，以及在何种条件下可以上线。

这些条件很重要，非常重要。

付费合作标签

X 在政策更新的同时，也推出了正式的付费合作框架。任何涉及品牌方付费或激励创作者推广产品或服务的帖子，现在都必须带有醒目的“付费合作”标签。这适用于网红、内容创作者以及所有在该领域运营的人员。

X公司产品负责人Nikita Bier 解释 意图： 

发现有前途的项目...

有前景的项目...

（广告）

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“未公开的促销活动会损害产品的完整性，并导致人们对他们在 X 上阅读的内容产生不信任感。这项新功能将使您能够遵守相关规定，但更重要的是，它使您能够对您的粉丝保持透明。”

用户还可以自行标记内容为付费合作内容。创作者有责任确保其发布的内容符合适用法律，包括美国联邦贸易委员会关于代言和推荐的规定。

哪些内容仍然禁止？

即使加密货币已从禁止列表中移除，付费合作框架仍然会阻止以下推广活动：

• 性用品和服务
• 烟酒
• 约会平台
• 娱乐性药物和处方药
• 健康和保健补品
• 武器
• 用于商业目的的政治和社会议题内容

此外，加密货币领域的意见领袖还需认真对待地域限制。在欧盟、英国和澳大利亚这三个金融推广法律严格的地区，推广加密货币的付费合作内容必须对这三个地区的用户屏蔽或隐藏，而这三个地区的加密货币活动在全球中占据相当大的份额。

为什么现在会发生这种情况

多年来，全球范围内对加密货币广告的监管压力不断增加。

英国金融行为监管局 (FCA) 于 2023 年推出了严格的加密货币营销规则。欧盟的《加密资产市场监管条例》(MiCA) 也包含有关透明广告的具体条款。X 的新框架至少在一定程度上与此方向一致。

其他主流平台也走过类似的道路。Meta逐步放宽了对加密货币广告的禁令，但仍然保留了正式的审核流程。谷歌允许注册的加密货币交易所在特定地区投放广告。TikTok则完全禁止金融服务广告。X的做法介于Meta的个案审核模式和谷歌的区域性框架之间，但其信息披露要求比两者都更加透明和统一。

从商业角度来看，此举也符合更宏大的愿景。X 的所有者埃隆·马斯克 确认 2月11日，微软宣布其计划推出的支付系统X Money将在两个月内进行小范围测试，随后在全球范围内全面推广。微软的目标是打造一款马斯克所说的“万能应用”，其模式大致类似于中国的微信，将社交网络、即时通讯和金融服务整合于一体。

加密货币是否会直接整合到 X Money 中尚未得到证实。但 2 月 14 日，比尔宣布了另一项正在开发中的功能：智能现金标签 (Smart Cashtags)，该功能将允许用户直接在平台上交易股票和加密货币。

X计划如何执行这项规定

该平台表示，执法将结合自动化系统和人工审核。投放加密货币广告的广告主必须在设置过程中选择付费合作选项。之后，帖子会在所有用户界面上显示一个永久标签。

未能正确标记加密货币广告可能导致广告系列被拒、账户受到处罚或永久封禁。更广泛的监管框架包括：自动关键词扫描以发现潜在违规行为；加强对金融服务广告主的审核；简化用户举报工具以标记未标记内容；以及一个透明中心，公开展示所有有效的付费加密货币合作项目。

加密货币网红商业模式正在瓦解

X 正在改变游戏规则，这将迫使加密货币领域的大部分影响者改变其运作方式。

分析师本杰明·考恩表示：“90%的加密货币网红现在需要找到一种新的商业模式，这种模式不能仅仅是让他们假装喜欢自己付费推广的项目，然后把他们持有的加密货币抛售给那些信任他们的人。” 说过.

这是一个尖锐但普遍存在的担忧。多年来，加密货币付费推广的非正式经济一直在灰色地带运作。项目方会付费给有影响力的人，让他们发布关于代币的信息，通常不会进行任何披露，受众也无法可靠地区分真正的热情和付费推广。特别是对于模因币和一些新兴代币而言，这种未披露的推广已经给散户投资者带来了切实的经济损失。

Rune提出了另一种担忧，它较少关注道​​德问题，而更多地关注执行机制。 

“它本应是‘付费合作’平台，但谁能区分免费推广代币的人和付费推广代币的人呢？CT平台将会迎来大规模封禁潮，所有人都会害怕推销代币。” Rune 说.

这种担忧表明该政策确实存在模糊之处。自发热情和有偿推广之间的界限并非总是清晰可见，如果X公司的执法系统依赖于自动扫描，那么误判的风险就非常高。

行业分析师指出，品牌在开展营销活动时需要权衡利弊。针对其他平台类似披露要求的研究表明，标注广告的互动率通常比自然内容低15%到25%。短期内，广告投放量可能会下降。但随着时间的推移，随着那些投入较少的广告商退出市场，广告主的质量往往会提高。

结语

X 正在打击那种缺乏规则、信息披露和问责机制的加密货币推广模式。对于品牌而言，新框架开辟了一条此前封闭的合法广告渠道。对于那些依靠未披露的付费帖子建立商业模式的网红来说，这种改变将是实实在在的。而对于普通用户来说，他们很难分辨那些热情洋溢的代币推广帖是真是假，新标签至少为他们提供了一些参考依据。

资源中心

1. X 付费合作政策

2. Nikita Bier 谈 X：3月1日发布

3. 埃隆·马斯克谈X Money